Perakende Medya Ekosistemini Search ADS 360 Reklamları ile Güçlendirme Yapılıyor

Bugün aile yemeği için bir araya gelenek adına sözleştik. Uzun zamandır tüm aile yan yana gelerek zaman geçiremiyorduk. O yüzden bu yemeğin bana çok iyi geleceğini biliyordum. Kardeşlerim de benim gibi teknoloji ve yenilik meraklısı olduğu için, birlikte çok güzel sohbetler ederek zaman geçirebiliyoruz. Hemen işlerimi hallettim ve aile evine doğru yola koyuldum. Yoldayken kardeşim Can aradı, hemen gelmem gerektiğini söyledi ve gelene kadar telefonda bakmamam gerektiği konusunda beni uyardı. Şaşkın çocuk! Araba kullanırken nasıl telefona bakabilirdim ki? Bu düşünceler eşliğinde çoktan eve gelmiştim. Arabamı park ettim ve yaptığım alışverişi bagajdan çıkardım. Kapıyı elbette Can açtı ve hemen içeri girmemi söyledi. Heyecanının bana göre oldukça gerekli bir sebebi varmış meğer. 

Perakende medya ekosistemini Search ADS 360 reklamları ile güçlendirmeye başlamış. Perakende Medya Ekosistemini Güçlendirme: SA360’ye site dışı perakende medya yetenekleri ekliyorlar. Böylelikle perakendeciler ve markalar birlik olup çok daha fazla ürünü bizimle buluşturacaklar. 

Perakende Medya, perakendeciler ve markalar için sağladığı faydalar nedeniyle çok daha hızlı bir şekilde büyüyebilecek. Küçük işletmelere destek vermek her zaman önceliğim olmuştur zaten. Bu yüzden bu güncelleme hakkında bilgi sahibi olmak oldukça ilgimi çekti. Özellikle üçüncü taraf çerezlerinin kullanımı azaldıkça, perakende ortakları aracılığı ile satış yapan markaların, reklam kampanyalarını güçlendirme çalışması için perakendeci verilerini kullanma konusundaki ilgileri artıyor. Perakendeciler, markaları alışveriş yapanlara daha iyi bir şekilde bağlamak, ürün görünürlüğünü artırmak ve satışları artırmak için perakende medya ağları oluşturarak yanıt veriyor. 

Son zamanlarda perakendecilerin ve markaların ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olmak için SA360’de (Search Ads 360) ile site dışı perakende medya kampanyaları için kapalı bir beta başlatıyorlar. Site dışı perakende medya, marka reklamverenlerinin, perakendeci web sitesinin dışında benzersiz ortamlarda daha fazla tüketiciye ulaşmalarını sağlarken, ürün satışlarını perakendeci web sitesinde yakalamalarını sağlamaktadır. SA360’deki site dışı perakende medya çözümleri, reklamverenlere benzersiz perakendeci kitlelerini Google Al ile birleştiriyorlar. Üstelik performanslarını artırma ve kanallar arasında ölçeklendirme imkanı da sağlıyorlar. SA360’da, katılan perakendecilere markaların Al destekli Performans Max kampanyalarını beslemek için kendi verilerini kullanma imkanı sunan gizlilik odaklı bir yöntem oluşturuyorlar. Üstelik önümüzdeki aylarda markalar için kendi kendine hizmet kampanya yönetimi özelliklerini test edecek ve beta sürümünü global olarak daha fazla perakendeciye genişletecekler. 

Ayrıca, işbirliği yapmaktan heyecan duydukları, erken beta ortaklarından biri olarak ev iyileştirme perakendecisi Lowe’s ile muhteşem bir işbirliği içerisindeler. Lowe’s, bugün yönetilen bir hizmet modeli kullanarak Google Arama ve Alışveriş envanterindeki ilk site dışı perakende medya teklifini an itibarı ile başlatıyor. Gelecek yıllarda marka ortakları için kendi kendine hizmet seçeneklerine doğru SA360 ile işbirliği yapmayı hedeflediğini de biliyorum. 

Perakende Medya Verimliliği Ve Ölçeği Artırma: Kendi Kendine Hizmetle Perakende Medya Sağlıyor

Geleneksel olarak perakende medya ağları kampanya yönetimi için yönetilen hizmetler sağladığını biliyorum. Bu durum ise perakendecilerin kampanya kurulumu, optimizasyon ve raporlama gibi işlemlerinin yükünü üstlendiği manasına geliyor demektir. Bu konu hakkında bir örnek verecek olursam; bir güzellik ürünleri perakendecisi, perakendecinin web sitelerinde ve mağazalarında dağıtılan bir makyaj markası adına SA360’ta Arama Ağı ya da Maksimum Performans kampanyalarını yönetebiliyor. Bahsettiğim bu yönetilen hizmet modeli, perakendecilerin bazı markaları desteklemede başarılı olmasına yardımcı olsa dahi ölçeklendirme yeteneklerini ne yazık ki sınırladı. Üstelik markalar, medya yatırımları üzerinde daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlayan self-servis seçeneklerini talep ettiğini de biliyorum. SA360’taki bu kampanya yönetimi tarzıyla gelecekte perakendeciler, markaların ve ajanslarının kampanyaları kendilerinin yönetmesine de olanak tanıyacak. Bahsetmiş olduğum bu durum aynı zamanda perakendecilerin marka ilişkilerini geliştirmelerine ve ek gelir elde etmelerine yardımcı olurken aynı zamanda sa alışveriş deneyimlerinin kontrolünü de korumuş olacaktır. 

Perakendecilerin Paylaştıkları Bilgileri Güvende Tutmasını Sağlama

Perakendeciler, tüketicilerin güvenini korumak adına değerli birinci parti veri olam alışverişçi bilgilerini güvende tutmak istiyor. Kendi kendinize hizmet sloganı ile perakendeciler, birinci parti kitleleri gizlilik odaklı bir şekilde marka ortaklarıyla seçici bir şekilde paylaşabilecekler ve kullanıcı düzeyinde verileri ortaya çıkarmadan bu işlemi gerçekleştirebilecekler. Bahsettiğim bu markaların ilgi düzeyi yüksek alışverişcilere, ilgili reklamlarla ulaşmalarını sağlayarak performansı artırırken tüketici gizliliğine de saygı duyuyor. Alışverişciler, bir perakendeci web sitesinin ürün detay sayfasına yönlenecek ve ürünleri sorunsuz bir şekilde sepete ekleyerek satın alma işlemi yapabilecek. 

Tüm bahsettiğim bu özelliklere ek olarak perakendeciler bir marka ortağı için ilgili olam ürün envanteri beslemelerinin sadece belirli bir bölümünü diledikleri gibi paylaşabilecekler. Böylelikle bir marka diğer markalar için stok seviyeleri ya da fiyatlandırma gibi envanter detaylarını göremeyecek. Bu durum aynı zamanda tüketicilerin sadece stokta olan ürünler için reklamlar göndermesine neden olacak. Böylelikle markaların stokta olmayan ürünleri tanıtmak için harcadığı maliyetleri önlemiş olacak. Perakendeciler, marka ortakları için satış ve performans verilerini seçici bir şekilde paylaşabilecek. Üstelik bir markanın perakendecinin genel performans verilerini görmesini de bu şekilde engellemiş olacak. Perakendeciler, kendi kampanyalarının ve marka üretici ortaklarının kampanyalarının her zaman görünürlüğünü korumuş olacak.

Markalara Geliştirilmiş Raporlama Ve İndirilmiş Kampanya Yönetimi Sağlama

SA360’ın kendi kendine hizmet modelinde, markalar kampanyalarının başarısını marka, kampanya ya da stok tutma birimi (SKU) ölçüsünde doğru, kapalı döngü raporlama ile ölçebilecek. Kapalı döngü raporlama olarak markaların reklam harcamalarını doğrudan bireysel ürün düzeyinde satışlarla ilişkilendirmelerine ve karlarını maksimize etmek için değişiklikler yapmalarına olanakta tanıyacak. Bir örnek verecek olursak; bir marka belirli SKU’ları ayrı bir kampanyada tanıtmayı tercih edebilir ya da bir marka belirli bir SKU seti için reklam harcamasının getirisini (ROAS) hedeflerini ayarlayabilme özelliğine sahiptir. Markalar daha yüksek performans elde etmek için kampanyaları optimize edebilirler. Üstelik etkin medya harcamalarını göstererek yatırımlarını yüksek performans gösteren kanallarda artırma seçeneğine de sahip oluyorlar. 

Çok daha fazla perakendeci katıldıkça, birden fazla perakendeci ile çalışan markalar, ortak metriklerden ve kampanyayı tek bir yerden yönetme yeteneğine sahip olabiliyor. Ajans ortakları da bir merkezden perakende medya kampanyalarını oldukça kolay bir şekilde birçok marka için yönetebilecek. SA360’ın benzersiz kurumsal üretkenlik araçlarından yararlanabiliyor. 

Perakende Medya Çözümlerini Geliştirmeye Tam Gaz Devam Ediyorlar

Perakende medyayı, reklamverenler için erişim, performans ve üretkenliği artırmak için SA360 misyonunun temel taşı olarak görüyorlar. İleri zamanki süreçte, Microsoft kampanyaları da dahil edilerek site dışı perakende medya için ek kampanya türlerini destekleyecekler. Üstelik daha fazla performans sağlamak amacı ile SA360’ye özgü çok daha fazla perakende medya özelliği geliştirecekler. Bahsetmiş olduğum bu ekosistemin büyümesine katkıda bulunma konusunda kararlı olduklarını biliyorum. Önümüzdeki aylarda güncellemeleri paylaşmaktan memnuniyet duyuyorlar. SA360 beta sürümüne katılmak hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google hesap ekibimiz ile iletişime geçmemiz yeterli. 

Can bu güncellemeden bahsettikçe benim içimi mutluluk sardı. Çünkü biliyorum ki küçük işletmelere verilen destek bizim için ne kadar küçük olsa da onlar için oldukça büyük bir adım oluyor. Bu yüzden bu ortaklıklar oldukça hoşuma gitti. Elbette gece başlayana kadar Can’la uzun uzun fikirlerimizi tartıştık. Sanki büyük stresimi üzerimden atmıştım. Bu aile toplantılarını sık sık yapmamız gerektiğini konuşarak geceyi sonlandırdık.